來(lái)源：《中國(guó)企業(yè)家》 作者：李艷艷

    2019年1月21日，“2019年福布斯中國(guó)最富有女性榜”出爐。碧桂園聯(lián)席主席楊惠妍蟬聯(lián)中國(guó)女首富，財(cái)富值達(dá)到1269億元。

  2007年，碧桂園上市后，持有95.2億股的楊惠妍身家數(shù)百億，一舉成為各種富豪榜的常客。

  至今，楊惠妍5次成為福布斯榜單中的女首富，她還曾6次問鼎《胡潤(rùn)女企業(yè)家榜》榜首。

  另?yè)?jù)胡潤(rùn)研究院2018年10月報(bào)告，楊惠妍以1500億元的財(cái)富，位列2018年胡潤(rùn)百富榜第4位，僅次于阿里巴巴創(chuàng)始人馬云及其家族、恒大創(chuàng)始人許家印、騰訊創(chuàng)始人馬化騰。

  光環(huán)與爭(zhēng)議同在。在2007年“空降”中國(guó)富豪榜，并領(lǐng)銜中國(guó)女富豪后，很多人記住了“楊惠妍”這個(gè)名字。但這位年輕的財(cái)富擁有者卻異常低調(diào)，從未回應(yīng)外界猜測(cè)，媒體甚至找不到一張年報(bào)之外的清晰照片。

  1月4日，碧桂園率先公布2018年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，公司實(shí)現(xiàn)合同銷售金額約5018.8億元，同比增長(zhǎng)31.25%。但在行業(yè)資產(chǎn)回報(bào)不及預(yù)期的趨勢(shì)下，楊惠妍的財(cái)富值較去年同比縮水近三成。

  那個(gè)充滿冒險(xiǎn)與艱苦的旅程遠(yuǎn)未結(jié)束。父親的一只手高高舉起，另一只手卻又輕輕放下。此刻，她正站在財(cái)富的樓宇頂端。樓下摩肩擦踵，人多如螻蟻。人們都在探究與猜測(cè)，這個(gè)龐大帝國(guó)的財(cái)富故事將如何演進(jìn)。盡管目前，她的父親在這個(gè)帝國(guó)中仍獨(dú)具權(quán)威。

  女首富誕生：她是“爸爸的女孩”

  “有個(gè)好爸爸和上市帶來(lái)的財(cái)富膨脹”。

  2007年，在美國(guó)《福布斯》發(fā)表的一篇關(guān)于楊惠妍的英文文章中，曾如此歸結(jié)她成為首富的原因。那篇文章的標(biāo)題叫做“Daddy‘s Girl”（爸爸的女孩）。

  也正是《福布斯》最先將這位女首富推上臺(tái)面。在當(dāng)年的福布斯中國(guó)富豪榜中，年僅26歲的中國(guó)女房地產(chǎn)商、碧桂園大股東楊惠妍以1211.5億元人民幣身家，躋身亞洲女首富。

  放眼世界。在2008福布斯全球富豪榜中，楊惠妍排名第九，成為全球十大房地產(chǎn)富豪中最年輕的一位。楊惠妍到底有多富？美國(guó)《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》稱，楊惠妍的個(gè)人財(cái)富已經(jīng)超過索羅斯、蘋果的喬布斯和傳媒大亨默多克。

  福布斯的論斷無(wú)置可否。巨額財(cái)富首先來(lái)自于父親的股權(quán)轉(zhuǎn)讓。楊惠妍是碧桂園創(chuàng)始人楊國(guó)強(qiáng)的三個(gè)女兒之一，在家中排行第二，目前是碧桂園集團(tuán)的最大股東。截至2018年6月底，楊惠妍持有碧桂園股份比例達(dá)56.7%，楊國(guó)強(qiáng)僅為0.24%。

  2007年，碧桂園在香港上市。在上市招股書中，楊國(guó)強(qiáng)把家族傳承的計(jì)劃寫進(jìn)字面：“將股權(quán)轉(zhuǎn)讓給女兒楊惠妍，是希望訓(xùn)練她成為碧桂園繼承人。”公開資料稱，早在2005年，楊國(guó)強(qiáng)已經(jīng)將其持有的70%股權(quán)轉(zhuǎn)給楊惠妍，希望將其培養(yǎng)為接班人。2006年開始，楊惠妍擔(dān)任碧桂園執(zhí)行董事，主要負(fù)責(zé)整體采購(gòu)監(jiān)督、企業(yè)資源管理，并參與制訂發(fā)展策略。

  上市前的招股說(shuō)明會(huì)上，極少露面的楊國(guó)強(qiáng)接受媒體采訪，并首次回應(yīng)接班人問題。對(duì)于為何這么早將價(jià)值數(shù)百億的股權(quán)交給二女兒楊惠妍，楊國(guó)強(qiáng)的回答是：“其實(shí)我到一百歲也是要給她們的，自己人信得過！”

  在那場(chǎng)推介會(huì)上，楊國(guó)強(qiáng)還說(shuō)，自己有三個(gè)女兒，并不會(huì)只將股權(quán)轉(zhuǎn)讓給其中一個(gè)，楊惠妍只不過是代表家族持有股份。至于接班問題，楊國(guó)強(qiáng)說(shuō)自己才52歲，談這個(gè)還早。不過僅僅過了一周，話術(shù)隨即翻轉(zhuǎn)。

  2007年4月10日，碧桂園集團(tuán)發(fā)布澄清公告稱，楊國(guó)強(qiáng)及其女兒楊惠妍已向董事會(huì)確認(rèn)，楊惠妍并非父親的代言人，而是公司權(quán)益的最終實(shí)益擁有人，可全權(quán)決定如何管理個(gè)人資產(chǎn)。她于公司的權(quán)益，并不涉及她須對(duì)楊氏家族任何成員或其他個(gè)別人士負(fù)責(zé)的信托或安排。

  2012年3月27日，碧桂園委任楊惠妍為副主席。2013年9月17日，楊惠妍以財(cái)富510億元成為女首富。2013年10月17日，福布斯公布2013年中國(guó)富豪榜，楊惠妍以439億元人民幣資產(chǎn)位列福布斯2013年中國(guó)富豪榜第七名，前十名中只有楊惠妍一人為女性。

  楊惠妍“滾雪球”般的財(cái)富累積，得益于父親的股權(quán)傾心，更與碧桂園地產(chǎn)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展密切相關(guān)。

  比如在2016年，碧桂園銷售規(guī)模躍進(jìn)，從2015年的1402億翻番至3088.4億元，僅次于恒大的37 33.7億元與萬(wàn)科的3647.7億元，并在一年后跨至5508億元，坐上內(nèi)地房企銷售規(guī)模榜首。早在楊惠妍接班的2007年，碧桂園年度銷售規(guī)模僅為177.35億元。

  同期，2016年胡潤(rùn)百富榜，楊惠妍以485億財(cái)富排名第22位。同年10月20日，2016胡潤(rùn)房地產(chǎn)富豪榜發(fā)布，楊惠妍以355億位列第八；10月25日，2016胡潤(rùn)女富豪榜發(fā)布，楊惠妍以485億位居第二。

  2017年，楊國(guó)強(qiáng)、楊惠妍父女以4.5億元的捐贈(zèng)額位列當(dāng)年胡潤(rùn)慈善榜第九名。胡潤(rùn)方面表示：“當(dāng)楊國(guó)強(qiáng)還在管理著企業(yè)的時(shí)候，就把股份轉(zhuǎn)讓給了女兒楊惠妍，讓她成為中國(guó)女首富，這在中國(guó)是很少見的，而在國(guó)際上幾乎沒看到過�！�

  楊惠妍其人：低調(diào)的“鄰家女孩”

  曾夢(mèng)想當(dāng)老師

  “以后姐姐要管理公司，我要管理學(xué)校！”

  這句話出自楊惠妍的妹妹楊子瑩。外界評(píng)價(jià)中，妹妹的性情相比更加積極。曾任職碧桂園多年的高管評(píng)述稱，在外貌和性格上，楊惠妍像她母親。平時(shí)見面，她的表情總是微笑，“但不會(huì)與你說(shuō)太多的話”，被父母及親近高管喚名“豆豆”，是低調(diào)的“鄰家女孩”。

  過去十幾年間，楊惠妍深得其父真?zhèn)�，行事作風(fēng)穩(wěn)重、低調(diào)、內(nèi)斂，早已是碧桂園董事會(huì)的業(yè)務(wù)骨干。但從公開履歷看，楊惠妍的個(gè)人經(jīng)歷異常簡(jiǎn)單。1981年9月，她出生在廣東省佛山市（現(xiàn)）順德區(qū)北滘鎮(zhèn)，并在老家度過了平靜的童年時(shí)光。她的中學(xué)生活，大部分時(shí)間在父親創(chuàng)辦的廣東碧桂園學(xué)校中度過。

  “富二代”的命運(yùn)似乎由不得自己來(lái)選�；蛟S是父親的言傳身教，讓楊惠妍早就明白，她將是碧桂園未來(lái)的接班人。但這并非這位內(nèi)向女孩的最初理想。據(jù)南周報(bào)道，楊惠妍曾經(jīng)在家人面前表示，她的志向是當(dāng)一名老師。

  當(dāng)老師的理想未能如愿，楊惠妍卻有了另一個(gè)想法。2002年，正在美國(guó)讀書的楊惠妍打電話給父親，推動(dòng)他要“為窮人的優(yōu)秀孩子辦一個(gè)最好的學(xué)�！�。之后，以楊國(guó)強(qiáng)已逝的哥哥楊國(guó)華命名的“國(guó)華中學(xué)”誕生。

  從求學(xué)，到婚姻，再到職場(chǎng)，楊惠妍的人生早早貼上了碧桂園的標(biāo)簽。據(jù)《南都周刊》報(bào)道，楊國(guó)強(qiáng)的兒子早夭，大女兒又因幼時(shí)發(fā)燒，智力受到損害，因此，他對(duì)二女兒楊惠妍和小女兒楊子瑩的培養(yǎng)尤為用心。

  楊國(guó)強(qiáng)喜歡研讀李嘉誠(chéng)傳記，在接班人的培養(yǎng)方式上有所效仿。多方報(bào)道稱，楊國(guó)強(qiáng)經(jīng)常讓十幾歲的楊惠妍和妹妹旁聽董事會(huì)會(huì)議，會(huì)后還會(huì)向她們講述，會(huì)議中說(shuō)何種話有什么意義，甚至如何批評(píng)下屬。當(dāng)時(shí)的楊惠妍“很沉穩(wěn)，基本上不作聲，只是在旁邊觀察父親是如何處理事務(wù)”。

  有碧桂園高層表示，管理企業(yè)“不一定是楊小姐最初的興趣，起碼在去美國(guó)之前不是”。2004年，楊惠妍從美國(guó)俄亥俄州立大學(xué)畢業(yè)，獲得市場(chǎng)營(yíng)銷及物流專業(yè)學(xué)士學(xué)位。2005年，她加入碧桂園，出任楊國(guó)強(qiáng)的私人助理，同時(shí)擔(dān)任采購(gòu)部經(jīng)理。

  經(jīng)人撮合，2006年底，25歲的楊惠妍步入婚姻。楊國(guó)強(qiáng)為楊惠妍在碧桂園大酒店舉辦了一場(chǎng)盛大的婚宴。兩年后，一家門戶網(wǎng)站公布了楊惠妍舉行婚禮的全程錄像�；槎Y照片中，楊惠妍身材高挑，氣質(zhì)頗佳，人前始終保持微笑。而她的丈夫戴著眼鏡，看上去很斯文。

  外界由此得以一窺她那位畢業(yè)于清華、曾留學(xué)海外的丈夫。

  公開資料中，楊惠妍的丈夫名為陳翀，為黑龍江省哈爾濱人，現(xiàn)年41歲，清華大學(xué)化學(xué)工程系畢業(yè)，其后留學(xué)英國(guó)曼徹斯特大學(xué)化工學(xué)院。據(jù)報(bào)道，參與婚宴的一名人士稱，新郎的父親是東北某省副廳級(jí)干部，楊老板對(duì)女兒的這樁婚姻“覺得非常滿意”，“非常有面子”。

  陳翀?jiān)缒暝�在碧桂園內(nèi)效力，自稱“基本一手操辦了碧桂園的上市事宜”，此后主力負(fù)責(zé)新業(yè)務(wù)拓展。有港媒稱，陳翀已于2007年離開碧桂園，出任佛山市順德區(qū)創(chuàng)源投資有限公司總經(jīng)理，并極力促使楊國(guó)強(qiáng)進(jìn)軍能源業(yè)務(wù)，一年后擱淺。在2016年4月的清華大學(xué)化學(xué)系系友論壇中，陳翀稱其目前工作重心在于“制造業(yè)和農(nóng)業(yè)”。

  低調(diào)的“楊門女將”并不輕易在公眾面前露面，一些商業(yè)場(chǎng)合也不一定能見到她的身影。如若留心，網(wǎng)絡(luò)上搜索“楊惠妍”的照片，大部分是錯(cuò)誤的。而在外界可知的真實(shí)照片中，流傳最廣的，也是一張不甚清晰的職業(yè)照，畫面中的女性微笑示人，黑色長(zhǎng)發(fā)披肩，略有波浪。

  在楊氏家族出資興辦的慈善學(xué)校國(guó)華紀(jì)念中學(xué)，公告欄里張貼著多張照片，是每年楊國(guó)強(qiáng)與師生的合影。楊惠妍也曾多次陪同，但在照片上，這位富家女打扮十分簡(jiǎn)樸，你很難通過穿著在那些人像里檢索出她來(lái)。

  極盡低調(diào)，是楊惠妍私人生活的代名詞。與香港諸多富豪家族樂于展現(xiàn)私人生活的多樣風(fēng)光不同，外界很難獲知楊惠妍的個(gè)人生活狀態(tài)。多年來(lái)，碧桂園集團(tuán)拒絕了所有專訪要求。楊惠妍曾就讀的廣東碧桂園學(xué)校中，一位老師曾對(duì)媒體稱，“在得到她本人同意前，我們不會(huì)對(duì)你說(shuō)一個(gè)字�！�

  走出父輩光環(huán)：接班之初“杯酒釋兵權(quán)”

  在與王石、任正非等企業(yè)家私下交流時(shí)，楊國(guó)強(qiáng)言必談自己是個(gè)農(nóng)民。

  公開場(chǎng)合，他也常提起自己年少穿不起鞋、一天只賺5毛錢的窘迫往事。1955年出生的他，自幼家貧，恰逢南巡講話，開啟房地產(chǎn)創(chuàng)業(yè)之路。1998年的房改，讓碧桂園真正進(jìn)入黃金時(shí)期。從此，“像賣白菜一樣賣房子”，成為這家公司暢銷的代名詞。

  楊國(guó)強(qiáng)的家族觀念根深蒂固。自上世紀(jì)90年代創(chuàng)辦碧桂園以來(lái)，公司內(nèi)部股東結(jié)構(gòu)屬于典型的家族企業(yè)，不少大股東跟楊國(guó)強(qiáng)都有血緣或姻親關(guān)系。即便歷經(jīng)上市及調(diào)整，楊家對(duì)公司的絕對(duì)控制權(quán)始終未曾改變。

  比如，家族成員及創(chuàng)業(yè)元老在碧桂園的管理分工中多擔(dān)當(dāng)重任。該集團(tuán)2009年發(fā)布的9名執(zhí)行董事名單中，有楊國(guó)強(qiáng)、楊惠妍、楊志成和楊永潮4位楊家人。碧桂園高管團(tuán)隊(duì)中可查證的楊家親戚，還包括楊惠妍的公公陳華，以及婆婆趙英華。

  陳華于2007年加入碧桂園，位及副總裁，曾負(fù)責(zé)集團(tuán)行政及慈善事務(wù)，此前為黑龍江省政府扶貧辦公室主任。趙英華則就職碧桂園鳳凰城酒店管理集團(tuán)副總，掌管集團(tuán)旗下上百億的酒店資產(chǎn)。

  情況也在發(fā)生變化�！敦�(cái)經(jīng)》援引接近楊國(guó)強(qiáng)的人的說(shuō)法，對(duì)于人才越發(fā)重視，是近幾年來(lái)他最大的變化。職業(yè)經(jīng)理人的角色，開始廣泛活躍在碧桂園的董事會(huì)及高管隊(duì)伍中，并在規(guī)模戰(zhàn)中大放異彩。2013年，碧桂園銷售規(guī)模翻倍，首度挺進(jìn)千億。

  更罕見的變革發(fā)生在2015年4月，中國(guó)平安(61.520, 0.23, 0.38%)成為碧桂園第二大股東。如此高比例出售股權(quán)、讓渡控制權(quán)的舉動(dòng)，更像是楊國(guó)強(qiáng)的自我顛覆。在很大程度上，這一系列的“去家族化”操作，可增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，也為楊惠妍接手公司管理及新業(yè)務(wù)探索掃平道路。

  當(dāng)然，楊惠妍并非外界所認(rèn)為的，僅僅是楊氏家族財(cái)富代言人。她渴望走出父輩的光環(huán)，憑實(shí)力證明自己。

  “杯酒釋兵權(quán)”發(fā)生在2005年。碧桂園內(nèi)部人士透露，當(dāng)年楊國(guó)強(qiáng)去美國(guó)治病期間，碧桂園集團(tuán)管理團(tuán)隊(duì)由楊惠妍全面接管。當(dāng)時(shí)只有22歲的楊惠妍加入碧桂園的同時(shí)，也帶來(lái)了全新的來(lái)自美國(guó)的管理團(tuán)隊(duì)，在很大程度上接替了楊國(guó)強(qiáng)時(shí)代的原有創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

  那時(shí)楊惠妍的作為是，“將碧桂園曾經(jīng)混亂不堪的賬目和采購(gòu)程序平穩(wěn)理順”。

  從成為執(zhí)行董事到成為董事會(huì)副主席，再到聯(lián)席主席，楊惠妍用了13年時(shí)間。在這13年中，楊惠妍不僅經(jīng)歷了碧桂園的上市進(jìn)程，還通過推動(dòng)旗下教育板塊和物業(yè)板塊上市，進(jìn)一步展露出管理鋒芒。

  2017年，楊惠妍獲任碧桂園旗下博實(shí)樂教育控股有限公司的董事及主席。2018年，楊惠妍獲任碧桂園旗下碧桂園服務(wù)控股有限公司的非執(zhí)行董事及主席。目前，兩家公司均已上市，且前者上市當(dāng)日，即成為紐交所市值最高的K12教育集團(tuán)。

  2018年3月，碧桂園宣布分拆物業(yè)板塊在香港上市的計(jì)劃。三個(gè)月后，碧桂園服務(wù)成功登陸香港資本市場(chǎng)，上市首日市值高至281.5億港元，登上港股物業(yè)板塊市值的頭把交椅。截至12月7日收盤，碧桂園服務(wù)市值已達(dá)316.5億港元。

  值得注意的是，碧桂園的這項(xiàng)重要工作，即是在楊惠妍的主導(dǎo)下完成的。外界報(bào)道稱，楊惠妍具有優(yōu)秀的管理潛質(zhì)，她做事干練、機(jī)敏，有控制力，運(yùn)用自己學(xué)習(xí)的知識(shí)，給團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了全新的觀念。也有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，碧桂園在她的手下，已經(jīng)從家族企業(yè)步入現(xiàn)代企業(yè)。

  2018年底調(diào)任聯(lián)席主席的舉措，被外界看做是楊惠妍接班進(jìn)程的再進(jìn)一步。除協(xié)助碧桂園日常運(yùn)營(yíng)外，楊惠妍還將負(fù)責(zé)集團(tuán)戰(zhàn)略投資及新業(yè)務(wù)探索。多位碧桂園高管對(duì)本刊表示，對(duì)她的調(diào)任并不意外，“非她莫屬”。而且，“碧桂園走到現(xiàn)在這個(gè)階段，必須要做一些有關(guān)交接的工作了”。

  楊國(guó)強(qiáng)已經(jīng)邁入65歲，在這個(gè)年齡學(xué)習(xí)和突破新領(lǐng)域，當(dāng)然不是一件易事。而碧桂園的傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)務(wù)也正值多事之秋，企業(yè)個(gè)體出現(xiàn)的問題，和整個(gè)市場(chǎng)下行的壓力攪和在了一起，構(gòu)成未來(lái)公司傳承與發(fā)展的重要風(fēng)險(xiǎn)。

  未來(lái)幾年規(guī)模及利潤(rùn)保持持續(xù)增長(zhǎng)，仍然是碧桂園地產(chǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展的大概率事件。但從遠(yuǎn)期看，最先觸碰規(guī)模天花板的也必是頭部企業(yè)。近兩年來(lái)，碧桂園開始積極探索新業(yè)務(wù)，包括農(nóng)業(yè)、機(jī)器人(14.030, 0.07, 0.50%)、新零售等，借此挖掘地產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)業(yè)之外相關(guān)業(yè)務(wù)的價(jià)值潛力。

  這些新業(yè)務(wù)的探索，也正是目前楊惠妍深度負(fù)責(zé)與參與的領(lǐng)域。楊國(guó)強(qiáng)極為重視的“新零售”業(yè)務(wù)，即碧桂園旗下自有零售品牌鳳凰優(yōu)選，楊惠妍的管理成果立竿見影。目前，鳳凰優(yōu)選的店面規(guī)模已逾千間。

  碧桂園地產(chǎn)主業(yè)外新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還包括在全球招人并且已經(jīng)初具規(guī)模的機(jī)器人業(yè)務(wù)。在去年11月的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕儀式上，楊惠妍曾代表碧桂園來(lái)參加會(huì)議。

  楊惠妍距離接班還有多遠(yuǎn)？在去年3月份的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，楊國(guó)強(qiáng)被問及退休話題，哈哈一笑，回答說(shuō)：自己也曾想過退休，但楊惠妍激勵(lì)他說(shuō)，你看看人家李嘉誠(chéng)多大年紀(jì)才退休？

  李嘉誠(chéng)退休年齡為90歲。其實(shí)楊國(guó)強(qiáng)已經(jīng)給出了答案。去年底的公告也有明確，作為碧桂園的創(chuàng)始人，楊國(guó)強(qiáng)將繼續(xù)擔(dān)任董事會(huì)主席，并作為領(lǐng)導(dǎo)董事會(huì)及監(jiān)督董事會(huì)運(yùn)作的負(fù)責(zé)人，掌控碧桂園發(fā)展大局。